让心离灵魂更近

写在支持农民工子女上学的“新公民”计划项目的工作中

奥美北京集团事业发展总监 杨石头 在朝阳第一新功民学校开学典礼上

奥美“新公民”计划项目团队其他成员
（从左至右：副执行创意总监 Wilson，业务总监 徐岚，创意副总监 郑志平，资深文案 陈宁，美术指导 刘桐）

   从品牌的角度来讲，企业不仅是企业，更是一个放大的集群化公民。产品品质是品牌的硬实力，而通过积极参与公益活动等富有社会责任感的举动所建立起来的品牌形象，则是一个企业的长线影响力的软实力。只有在这两方面协调发展，才能实现企业与社会的共生共赢。当社会责任融入品牌的核心价值体系和商业模式中，企业才会基业常青，行之久远。

   社会公益事业是一个国家制度体系的重要组成部分，而企业除了是盈利组织，更是推动这个社会进步的重要载体。奥美也深知这个道理，并将企业的社会责任深入到奥美的企业文化中，将履行社会责任作为企业的一项重要使命。我们关注各类公益事业，支持各项公益活动，用自身的专业优势和热情参与其中，回报社会。

    作为NPP的理事，奥美集团承担“新公民”项目的品牌规划与创意工作，这是一件令人振奋的事。我们团队伙伴为能够参与到这一项目的工作中感到兴奋，也感到心头的责任。

   从“新公民”品牌传播策略的制定，到品牌VI设计，再到品牌宣传策略的安排，奥美团队对于品牌创意的每一个细小的点，都进行了仔细地推敲，“新公民”项目包括“新公民计划”、 “新公民学校”、“新公民杯”征文大赛、“新公民艺术团”等子项目。最后，我们选择了银杏树叶作为“新公民”Logo的画面。银杏是目前地球上已知的最早的树种，它的寿命极长，被视为珍爱生命、活力长寿的象征。在一些国家，银杏被视为“希望的使者”。银杏的这些象征意义，正与“新公民”项目的品牌内涵十分契合，与我们公益事业的主题尤为接近。

   也许要身受才会有更大的感同，最近，我应邀参加了朝阳区第一新公民学校京华希望小学的开学典礼。奥美所创意的视觉表现也在这个活动尽显。进门时一位小学生牵着我的手，兴奋地带我走进新学校，纯朴的校长苦笑着寒暄道终于从非法办学转为合法。当我被邀请在典礼上讲话时，想鼓励孩子梦想会成真却不知该怎么说，想说“同一个世界，同一个梦想”，看到的却是“一个世界，两个天地”，回头望着身边牵着我手孩子的澄澈眼睛，心中觉得真不是滋味。

   在加入NPP这一公益组织以前，我一直以为，离灵魂最近的，就是梦想。然而，当你看到原学校破旧的教室门口，贴着“为中华崛起而读书”的标语时；当你知道一学期300元的学费，孩子交不起时；当你知道公交公司最破的车嫌他们费用太少而停开，孩子住得太远无法上学时；当你知道所谓教委要求他们整改危房，但必须自己找钱，否则停止办学时，你会发现，其实离灵魂更近的，是良心。

   是该到了从公司人转为社会人，更多的去做一些对这个社会更有意义的事了，除了新公民计划的品牌规划与创意外，奥美团队还加入了这个学校的校董会，为后续更多的农民工子女的上学问题，持续的尽更多的心，使更多的力。

奥美为新公民计划设计的新标识

奥美为新公民计划设计的宣传招贴 

本文作者：奥美北京集团事业发展总监 杨石头